mempertimbangkan untuk melakukan SEO sendiri

Kami sering ditanya apakah SEO profesional (pengoptimalan mesin telusur) dapat dilakukan secara efektif dengan memanfaatkan bakat internal. Terlepas dari minat kami yang jelas pada subjek tersebut, jawaban kami selalu "ya" yang memenuhi syarat - Anda dapat mencapai hasil SEO profesional menggunakan bakat yang ada. Namun, untuk setiap perusahaan yang kami ketahui telah bertemu dengan kesuksesan besar SEO internal, kami mengetahui lebih banyak lagi yang telah melihat upaya internal mereka gagal. Kami juga menemukan perusahaan yang berhasil memiliki beberapa ciri yang sama.

Jika perusahaan Anda sedang mempertimbangkan untuk melakukan SEO sendiri, ada beberapa pertanyaan penting yang harus Anda jawab sebelum melanjutkan.

Apakah saya memiliki sumber daya yang tepat untuk mencapai hasil SEO profesional? Pengoptimalan mesin telusur membutuhkan waktu, dan pakar SEO internal Anda akan membutuhkan banyak hal - terutama di awal proyek ketika target audiens, frasa kunci, dan skema pengoptimalan pertama kali dibuat. Bahkan setelah upaya pengoptimalan awal, sifat SEO akan mengharuskan orang ini menghabiskan banyak waktu untuk mengikuti tren industri, memantau kemajuan kampanye, melakukan pengujian A / B, dan memperluas kampanye saat area produk dan layanan baru ditambahkan. Bahkan mungkin lebih penting daripada waktu, mencapai hasil SEO profesional membutuhkan serangkaian bakat unik. Orang yang bertanggung jawab atas inisiatif SEO internal  5 Manfaat Kursus Pelatihan SEO

Anda harus memiliki kemampuan untuk belajar dengan cepat dan melihat situs web Anda dari perspektif makro, menggabungkan kebutuhan penjualan, pemasaran, dan TI. Ia tidak bisa menjadi pengambil risiko yang agresif, karena ini sering kali merupakan cara yang pasti untuk membuat situs Anda dihukum dan berpotensi dihapus dari mesin pencari utama. Orang-orang berbakat ini ada di banyak perusahaan, tetapi mengingat atribut unik yang dimiliki orang-orang ini, waktu mereka sering kali sudah dihabiskan di bidang bisnis penting lainnya. Tanpa cukup waktu untuk berinvestasi dalam proyek atau jenis orang yang tepat untuk melaksanakannya, inisiatif SEO internal kemungkinan besar akan gagal.

Apakah saya tahu departemen mana di perusahaan saya yang harus dilibatkan, dan apakah mereka akan bekerja dengan orang dalam? Seperti disebutkan di atas, SEO profesional, menurut kebutuhan, melibatkan pemasaran, penjualan, dan TI. Pakar SEO harus bekerja dengan pemasaran untuk mengetahui jenis penawaran dan inisiatif apa yang berfungsi offline untuk membantu menerjemahkannya secara online secara efektif Layanan SEO Anda . 

Dia harus bekerja dengan bagian penjualan untuk mengidentifikasi jenis prospek yang paling berharga sehingga Anda dapat menargetkan orang yang tepat dalam proses pemilihan frasa kunci. Dan, terakhir, pakar SEO Anda perlu bekerja sama dengan TI untuk menentukan batasan teknis apa pun pada rekomendasi SEO, mempelajari inisiatif sebelumnya berdasarkan pendekatan teknis, dan menerapkan skema pengoptimalan akhir di situs web. Sayangnya, dalam banyak bisnis, departemen ini memiliki hubungan yang agak bermusuhan. Namun, adalah tugas pakar SEO untuk bertindak sebagai manajer proyek dan mengoordinasikan upaya ketiga departemen jika Anda ingin mendapatkan hasil maksimal dari kampanye Anda. 

Tidak ada proyek SEO profesional yang dapat diselesaikan dalam ruang hampa. Untuk alasan apa pun, seringkali lebih mudah bagi orang luar untuk mendapatkan departemen permusuhan pada halaman yang sama, dengan cara yang sama seperti seorang konselor perkawinan dapat meyakinkan seorang wanita tentang cinta abadi untuk suaminya sementara suaminya masih meringis dari tempat yang tepat. lutut di tempat parkir.

Akankah seseorang dimintai pertanggungjawaban atas hasilnya? Ini mungkin tampak seperti pertimbangan kecil, tetapi dapat berdampak besar pada keberhasilan kampanye. Jika Anda telah menambahkan tanggung jawab ini ke deskripsi pekerjaan orang miskin dengan arahan bahwa dia harus "melakukan yang terbaik yang Anda bisa," Anda akan beruntung membuat kemajuan sama sekali (terutama jika orang tersebut tidak antusias tentang SEO) . Apakah SEO dilakukan di rumah atau dialihdayakan, seseorang harus bertanggung jawab untuk menunjukkan kemajuan, menjelaskan kemunduran, dan terus meningkatkan hasil. Tanpa akuntabilitas ini, sangat umum untuk melihat sebuah inisiatif memudar saat uang dikeluarkan.

Bisakah saya memberikan hasil yang tertunda berdasarkan kurva pembelajaran? Ini kenyataan - keahlian SEO profesional memiliki kurva pembelajaran yang curam. Meskipun informasi tentang cara melakukan dasar-dasar pengoptimalan tersedia secara gratis di web, banyak informasi di luar sana yang juga bertentangan, dan beberapa di antaranya sebenarnya berbahaya. Butuh waktu bagi seseorang yang tidak terbiasa dengan disiplin untuk menyortir gandum SEO dari sekam SEO (di samping catatan, pencarian "dikutip" dari Google mengungkapkan bahwa ini sebenarnya dapat menandai kesempatan pertama dalam sejarah manusia bahwa frase "sekam SEO" telah digunakan - kami bertaruh ini juga yang terakhir). 

Sederhananya, jika orang yang Anda pekerjakan tidak memiliki pengalaman, itu akan membutuhkan waktu lebih lama untuk mendapatkan hasil. Ini mungkin tidak menjadi pertimbangan jika Anda tidak mengandalkan bisnis baru dari SEO dalam waktu dekat. Namun, jika Anda kehilangan bisnis karena pesaing Anda karena inisiatif SEO profesional mereka, mungkin waktu yang tepatfaktor yang lebih besar.

Apakah saya akan lebih murah untuk melakukannya di rumah daripada memilih perusahaan SEO profesional? Seringkali, perusahaan akan mencoba disiplin khusus ini secara internal untuk menghemat uang, dan terkadang ini berhasil sebagaimana mestinya. Namun, perhitungan akurat dari biaya tenaga kerja in-house yang akan terlibat versus harga perusahaan yang akan Anda pekerjakan harus dilakukan untuk membuat perbandingan yang akurat. Saat membuat perhitungan ini, pertimbangkan juga biaya peluang sumber daya - tugas yang tidak dapat dilakukan oleh karyawan internal Anda karena mereka terlibat dalam SEO. 

Selain itu, jika lebih buruk menjadi yang terburuk dan pakar SEO internal Anda disesatkan oleh beberapa panduan "cara-cara" yang lebih berbahaya yang tersedia, biaya untuk memperbaiki kerusakan dapat lebih mahal daripada harus menyewa SEO profesional perusahaan untuk melakukan pengoptimalan sejak awal. 

Dan kampanye SEO internal yang salah dapat menghabiskan biaya lebih dari biaya yang dinyatakan - situs web yang melanggar persyaratan layanan mesin pencari utama (baik disengaja atau tidak) dapat dikenakan sanksi berat atau bahkan dihapus, sehingga Anda kehilangan banyak pendapatan saat calon pelanggan tidak dapat menemukan situs web Anda selama jangka waktu tertentu.

Apakah saya yakin bahwa hasil akhir yang akan saya dapatkan secara internal akan sama atau lebih besar dari hasil yang saya dapatkan dari perusahaan SEO profesional? Pengoptimalan mesin telusur dapat menciptakan peluang penjualan yang besar, dan sedikit peningkatan dalam eksposur secara keseluruhan dapat meningkatkan pendapatan bottom-line Anda yang tidak terlalu sedikit. Jika Anda yakin bahwa sumber daya internal Anda yang berbakat akan, dengan waktu yang cukup, mencapai hasil yang sama atau lebih besar daripada yang bisa dicapai oleh perusahaan SEO profesional yang mungkin Anda pilih, mungkin masuk akal untuk melakukannya secara internal. 

Namun, selain pengetahuan yang lebih baik tentang tren industri, satu keuntungan jelas yang dimiliki oleh perusahaan pengoptimalan mesin telusur adalah keuntungan dari pengalaman dan perspektif makro yang berasal dari pengelolaan banyak situs web berbeda dari waktu ke waktu. 

Perusahaan SEO profesional dapat menonton berbagai situs secara terus-menerus untuk melihat tren apa yang berhasil, tren apa yang tidak, dan taktik apa yang sebelumnya direkomendasikan sekarang benar-benar merusak hasil. Perspektif makro ini memungkinkan perusahaan SEO profesional untuk menguji taktik baru saat muncul berdasarkan kasus per kasus dan menerapkan hasil tersebut di berbagai klien untuk menentukan manfaatnya. Lebih sulit bagi individu dengan akses ke hanya satu situs untuk melakukan pengujian dan penelitian yang cukup untuk mencapai hasil yang optimal sepanjang waktu, sesuatu yang juga harus menjadi faktor dalam persamaan.

Apakah saya memiliki setidaknya sedikit toleransi terhadap risiko? Orang baru dalam SEO dapat membuat kesalahan yang dapat mengakibatkan hukuman atau penghapusan mesin pencari. Ini paling sering terjadi ketika mereka memiliki latar belakang TI dan memperlakukan SEO sebagai latihan teknis yang ketat. 

Kami sering dipanggil untuk membantu perusahaan yang memiliki inisiatif internal yang menjadi bumerang, membuat mereka berada dalam posisi yang lebih buruk daripada sebelumnya. Kebenaran sederhananya adalah bahwa Anda tidak dapat melakukan SEO yang efektif tanpa mengawinkan upaya Anda dengan pengalaman pengunjung, tetapi ini bukanlah sesuatu yang secara intuitif dipahami ketika orang mendekati SEO untuk pertama kalinya. 

Namun, perusahaan SEO profesional juga tidak sempurna. Beberapa perusahaan menggunakan metode pengoptimalan yang sama yang melanggar persyaratan layanan mesin pencari dan dapat membuat situs Anda dihukum. Jadi, jika Anda memutuskan untuk melakukan outsourcing, mendidik diri Anda sendiri tentang SEO dan lakukan riset tentang perusahaan. Ketahui dasar-dasar bisnis, cari tahu siapa klien perusahaan dan berapa lama mereka berkecimpung dalam bisnis, dan mintalah referensi profesional - seperti yang akan Anda lakukan dengan pembelian bisnis besar.